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?隨著智(zhi)能(neng)手機(ji)的快速發展(zhan)，各式各樣(yang)的APP從各種場(chang)景滲透人(ren)們(men)(men)的生活，出(chu)行、購物(wu)、看新聞、玩游戲、社交、工(gong)作等(deng)都離不開手機(ji)APP，APP成為了人(ren)們(men)(men)日(ri)常(chang)生活的工(gong)具。

但(dan)由(you)于app需要下載且安裝過程繁瑣，2017年，以超級(ji)APP為載體的小程序(xu)應運(yun)而生，顛(dian)覆了移動(dong)應用的傳統形態。

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小程序相比(bi)APP擁有開發成(cheng)本低、易(yi)維護、易(yi)傳播(bo)等特點，更滿足用(yong)戶(hu)的(de)需求(qiu)，日活躍(yue)用(yong)戶(hu)增長迅速(su)，吸(xi)引(yin)了騰訊、阿里、百度、字節跳動等大型互聯網公司陸(lu)陸(lu)續續的(de)加(jia)入了小程序的(de)戰(zhan)場。

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小程序和APP在(zai)設計上(shang)(shang)有很多本質上(shang)(shang)的區別，主(zhu)要表現在(zai)“面向的用戶群、占用空(kong)間(jian)、開發(fa)周(zhou)期、功能(neng)區別、營銷區別、發(fa)展機會(hui)、推廣難度”7個方(fang)面。下面來具(ju)體看一下他們的區別。

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1.面向的用戶群

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小程序是(shi)內(nei)嵌在APP中的(de)應(ying)用(yong)，面(mian)向的(de)用(yong)戶大(da)多是(shi)APP中的(de)“原住(zhu)民”，用(yong)戶打開(kai)相應(ying)的(de)APP即可使用(yong)小程序，無需再重復下載(zai)；

App面向的(de)是(shi)所(suo)有智(zhi)能手機用(yong)戶。

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2.占用空間

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APP：一直存在于手機(ji)中占用空間，且(qie)太多(duo)的APP可能會導(dao)致(zhi)手機(ji)卡頓內存不足。

小程序：內嵌于APP中，在(zai)APP中可(ke)直接打開使用(yong)(yong)，不(bu)需要(yao)安裝，占用(yong)(yong)內存(cun)空間忽略不(bu)計。

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3.開發周期

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APP：一款完善(shan)的雙平(ping)臺APP平(ping)均的開發周期(qi)約3個月。

小程序：APP已封(feng)裝好(hao)內(nei)部開(kai)發(fa)(fa)(fa)(fa)環(huan)境，開(kai)發(fa)(fa)(fa)(fa)小程序無(wu)需適配多平(ping)臺(tai)手機操作系(xi)統，比如阿(a)里云提供的“一(yi)云多端(duan)”能力，開(kai)發(fa)(fa)(fa)(fa)一(yi)次(ci)即可(ke)在支付寶、微信、高德、UC等多款APP上運行，大(da)大(da)減(jian)少了開(kai)發(fa)(fa)(fa)(fa)難度(du)，平(ping)均(jun)開(kai)發(fa)(fa)(fa)(fa)周(zhou)期約2周(zhou)。

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4.功能區別

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原(yuan)生(sheng)APP開(kai)發(fa)就(jiu)是APP的功能大部(bu)分在手機端就(jiu)可(ke)以交互訪(fang)問(wen)，只有在需要(yao)訪(fang)問(wen)數(shu)據庫服務器的時候(hou)才通(tong)過網絡對外(wai)交互。原(yuan)生(sheng)APP開(kai)發(fa)速(su)度相對較(jiao)慢，但APP訪(fang)問(wen)速(su)度快，用戶體驗好。

H5的(de)很多功(gong)能都要(yao)基于網絡訪(fang)問才能實現，其優點是開(kai)發速度快，其在訪(fang)問速度，用戶體(ti)驗方(fang)面存在一定的(de)局限性。

小程序的訪問(wen)效(xiao)率和(he)用(yong)戶體(ti)驗上不及原生(sheng)APP，與H5在訪問(wen)效(xiao)率和(he)用(yong)戶體(ti)驗方(fang)面(mian)不相上下。

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5. 營銷區別

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在營(ying)銷方面，APP與小程(cheng)序有(you)較大的(de)區(qu)別。

在客戶營(ying)銷(xiao)的(de)實施中，用(yong)(yong)戶下載(zai)APP需要耗費時間和流量，占用(yong)(yong)手機的(de)存儲空間，因此(ci)降低了(le)用(yong)(yong)戶的(de)下載(zai)意愿，APP營(ying)銷(xiao)效率低。

與APP營(ying)(ying)銷相比，小程(cheng)(cheng)(cheng)序有天然(ran)的(de)(de)(de)流量優勢，大(da)家(jia)常用(yong)的(de)(de)(de)APP，如支(zhi)(zhi)付(fu)寶(bao)、微(wei)信、百(bai)度等，已經擁有忠實(shi)的(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)群體，這些用(yong)戶(hu)為小程(cheng)(cheng)(cheng)序孕育(yu)了生長(chang)的(de)(de)(de)土壤，小程(cheng)(cheng)(cheng)序的(de)(de)(de)運營(ying)(ying)者可(ke)以(yi)借助(zhu)超(chao)級APP帶來的(de)(de)(de)自然(ran)流量，獲取自己的(de)(de)(de)種子用(yong)戶(hu)，大(da)大(da)降低了商家(jia)開(kai)展營(ying)(ying)銷活動的(de)(de)(de)難度。比如，阿里云推出的(de)(de)(de)多(duo)端小程(cheng)(cheng)(cheng)序，支(zhi)(zhi)持在(zai)支(zhi)(zhi)付(fu)寶(bao)、微(wei)信、百(bai)度多(duo)端上運行，可(ke)以(yi)很(hen)好的(de)(de)(de)幫助(zhu)商家(jia)獲取更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)流量曝光(guang)，獲客(ke)成本更(geng)低，營(ying)(ying)銷方式更(geng)多(duo)樣化(hua)，效率更(geng)高。

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6.發展機會

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目前App市場已(yi)經基本飽(bao)和(he)，幾乎所有的領域都已(yi)經被覆蓋；

小程序(xu)(xu)是互(hu)聯網的(de)(de)發展趨(qu)勢，小程序(xu)(xu)在新的(de)(de)使用(yong)場景下有很多瓜分蛋糕的(de)(de)好機(ji)會(hui)，可以說小程序(xu)(xu)現在是一(yi)片藍海，可挖掘的(de)(de)價值還有很高。

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7.推廣難度

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APP需要(yao)用戶(hu)主動下載十幾MB的程序包，在沒有Wi-Fi的情況下推廣艱難；

小程(cheng)序可以通過二維(wei)碼(ma)、分享、搜索等方式直(zhi)接(jie)獲(huo)得，推(tui)(tui)(tui)廣(guang)難度大大降低，并且阿(a)(a)里(li)云針對用戶的推(tui)(tui)(tui)廣(guang)難題，助(zhu)力(li)企(qi)業借助(zhu)阿(a)(a)里(li)自身優勢和平臺(tai)，幫助(zhu)企(qi)業獲(huo)取流量(liang)客戶，減(jian)輕了企(qi)業的推(tui)(tui)(tui)廣(guang)壓力(li)。

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總結：APP和小(xiao)程序是兩種(zhong)功能(neng)相似的(de)手機應(ying)用，但是運行環境與技(ji)術(shu)標準(zhun)卻完全不同。一(yi)種(zhong)是已經流(liu)行8年的(de)成熟技(ji)術(shu)，它創(chuang)造了無數的(de)獨(du)角(jiao)獸(shou)公(gong)司；而另一(yi)種(zhong)是正被賦予期待的(de)新技(ji)術(shu)，在這(zhe)片(pian)藍海中，風險與機會(hui)都曠(kuang)闊無邊。所以(yi)，就兩種(zhong)技(ji)術(shu)而言，并沒有哪個(ge)更(geng)好，只是看(kan)哪個(ge)更(geng)適合你。